简单描述一下何为定向广告

什么是定向广告？
简单来说，就是将广告推给特定属性和行为的人群。

定向广告系统与传统广告系统区别

• 传统广告系统一般是广告位买断制，全量展示。而定向广告系统一般需大数据计算，投放比较精细。
• 定向广告系统，需大量数据和用户支撑，也需要有大量广告主形成良性竞价平衡。不然会出现价格低，数据难看等情况。
• 定向广告系统不是以广告位为投放单位，而是以创意为基本投放单位。一个创意需适配多个广告位。

定向广告的难点描述

• 定向维度与大数据模型训练(日志分析，行为分析，点击率分析，作弊等)
• 出价系统与排序，广告多样性
• 效果判定与数据统计
• 实时扣费与日志

定向广告基本要素

• 推广计划
• 推广平台与版位
• 定向
• 排期
• 出价与预算
• 广告创意

推广计划

推广计划是某一时间段内的推广广告集合，可以理解成一个文件夹，管理某一专题广告的时间预算等。在实际设计功能时可以不考虑，可以按最小粒度，一个广告算一个计划来做。

推广平台与版位

如果我们有多个平台，可以设置广告只能在某个平台上展示

定向

定向是根据用户的属性，行为，通过大数据手段，给用户推荐符合其属性的广告。这里列举一些常用的属性：

• 地理位置：城市
• 年龄：年龄段
• 性别：男女
• 兴趣：兴趣关键词
• 学历：博士，硕士，本科，专科，高中及以下
• 留学国家：国家名
• 财产状况：有房，有车
• 婚恋育儿状况：单身，恋爱，新婚，已婚，育儿0-3，育儿3-6，育儿6-12，育儿12-18
• 消费水平：高消费，低消费
• 排除：

排期

广告的展示，需要分时间的，哪些时间段展示或不展示，可以由用户自己设置。

• 投放起止日期，例如：2022-01-20 至 2022-12-30
• 投放时间段，全天，或指定一个或多个时间段，例如：11:00-20:00

出价与预算

• 出价方式：点击付费，展示计费，买断
• 出价价格：0.25元/次
• 广告日预算：500元/天
• 广告总预算：500000元

广告创意

广告创意就是我们说的广告内容，不同的广告位有不同的内容。
这里要注意，在设计图时，广告位的尺寸需要统一规定好，不然在做广告创意时就会很麻烦，会出现广告创意不通用的情况，例如：做了一个广告创意，只适用于某一个广告位，这样就严重限制了广告的展示。

这里我给一些通用广告创意的例子（参考腾讯系广告创意）

• 竖版视频/竖版大图：9:16，广告位可以是：开屏视频，视频详情(全屏),视频列表(列表展示)
• 横版视频/横版大图：16:9，广告位可以是：列表页，视频详情页，首页推荐 等等列表页
• 横版小图：3:2，广告位可以是：新闻，圈子列表页图片，多个横版小图组成一个通栏广告
• 方形大图，LOGO头像：1:1，广告位可以是：和横版小图一样，logo图，头像，商品图，应用图标
• 通栏大图：7:2，广告位可以是：列表，内容，活动等通栏广告
• 通栏小图：20:7，广告位可以是：列表，内容，活动等通栏广告

附录

这里附一份腾讯广告系统的广告发布后台做参考，当然腾讯的广告系统非常全面，在初期不用考虑这么细致，当然目前团队也做不了这么精细的广告系统。

最后更新于  2022-04-15 17:58:56  并被添加「」标签，已有 683 位童鞋阅读过。

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